Mit der Kampagne „Die Abstauber-WG“ holte husare die Zielgruppe dort ab, wo sie einen Gutteil ihrer Freizeit verbringt: in den sozialen Medien. Deutschlandweit konnten sich Wohngemeinschaften bewerben, um ein Jahr mietfrei zu wohnen – denn SEVERIN Floorcare übernahm die Kosten. Im Gegenzug sollten sie zu Produkttester*innen und Markenbotschafter*innen werden.

Um organisch an die Zielgruppe heranzukommen, arbeitete husare eng mit Facebook-Gruppenadmins zusammen. Zudem konnten Kooperationspartner*innen gewonnen werden. In der Bewerbungsphase half FlixBus, die WG Kanditat*innen zu erreichen. Mehr als 70 WGs bewarben sich. Und mit mehr als 320.000 Websiteaufrufen und über 710.000 Votes erzielte die Kampagne schon vor dem offiziellen Beginn eine hohe Reichweite.

Eine Berliner WG gewann. Vom Staubsauger bis zum Toaster testeten die fünf Gewinner*innen die Produkte im Alltag und übernahmen die Social-Media-Kanäle. Dabei bewiesen sie: „Friends for Life“ gibt es nicht nur bei SEVERIN Floorcare, sondern die Kampagne schweißte auch die WG zusammen. Die Kampagne selbst erschuf zufgleich ihre eignen Microinfluencer. Und auch hier halfen Kooperationspartner mit ihren Produkten und ihrer Reichweite, darunter JBL, Hasbro Gaming, emco Elektroroller, Landgard und Golden Toast.